Samsung Electronics може за підсумками 2026 року повернути перше місце у світі за поставками смартфонів, випередивши Apple. Поставки південнокорейської компанії, за прогнозом Counterpoint Research, зростуть приблизно на 0,8%, хоча весь світовий ринок скоротиться на 14,3%. Apple, навпаки, за підсумками року може скоротити поставки приблизно на 2,1%.
У 2027 році аналітики очікують їх відновлення приблизно на 2,8%. Однією з головних переваг Samsung у нинішній кризі Counterpoint називає широку лінійку пристроїв, присутність на великій кількості ринків, власні можливості з постачання компонентів, а також розвинену мережу операторів і дистриб'юторів. Це дозволяє компанії краще реагувати на дефіцит комплектуючих, перерозподіляти смартфони між ринками та підтримувати необхідні обсяги виробництва.
Водночас Samsung, за оцінкою аналітиків, може частково жертвувати рентабельністю заради збереження частки ринку. Для Apple одним із ризиків залишається можливе подорожчання смартфонів серії iPhone 18, а також зміна графіка виходу окремих моделей. Компанії допомагають сильні позиції у преміальному сегменті, висока лояльність користувачів та пріоритетний доступ до ключових компонентів.
Перший складаний iPhone, за прогнозом Counterpoint, має з'явитися у третьому кварталі 2026 року. Однак початкові поставки можуть становити лише кілька мільйонів пристроїв, тому суттєво змінити загальне співвідношення між Apple та Samsung цього року новинка навряд чи зможе. Прогноз зміни лідера з'явився на тлі різкого погіршення ситуації на всьому ринку смартфонів.
Counterpoint очікує, що глобальні поставки у 2026 році скоротяться на 14,3% порівняно з минулим роком. Основними причинами стали подорожчання компонентів, дефіцит пам'яті, скорочення пропозиції бюджетних смартфонів та погіршення купівельної спроможності. Особливо сильно криза вдарила по дешевих і середньоцінових моделях.
Проблеми можуть зберегтися і наступного року. У 2027 році глобальні поставки смартфонів, за прогнозом, скоротяться ще на 1,4%, а помітніше відновлення ринку очікується лише у 2028 році. Найсильніше нинішній спад може вдарити по великих китайських виробниках: їхні поставки у 2026 році, залежно від компанії, можуть скоротитися приблизно на 15-34%.
Винятком стане Huawei – Counterpoint прогнозує їй зростання поставок приблизно на 8% цього року та ще на 4,3% у 2027-му. За матеріалами: Counterpoint Research, Yonhap